Integridad: Es el valor propio de cada individuo que le permite actuar en relación con los demás, con sus valores, creencias y moral social, que va de acuerdo con los principios establecidos por la cultura organizacional.
Responsabilidad: Es una visión de negocio que integra el respeto por las personas, los valores éticos, la comunidad y el medio ambiente con la gestión misma de la empresa, independientemente de los productos o servicios que ésta ofrece, del sector al que pertenece, de su tamaño o nacionalidad.
Confianza: Se sostiene y se alimenta con el valor de la palabra, con las promesas que se cumplen, con compromisos que se construyen. Es un acuerdo de respeto mutuo que hace que todo lo que se deseè construir sea viable. Si no hay confianza el cliente deja de venir y no hay empresa que se pueda sostener.